今年的双十一,还能让消费者怎么薅羊毛?

近期天猫宣布:10月21日,双11启动预售(www.inqq.cn)。今年消费者可分两波购买,11月1日-3日是第一波,11月11日为第二波,比以往多3天。11月1日起,消费者就可以付预售商品尾款,提前10天收到货。

在2020天猫双十一全球狂欢季新闻发布会上,天猫、淘宝总裁蒋凡宣布,今年双十一将有50+主流汽车品牌及热销车型将加入活动,双十一当天还将正式推出“天猫好车”百亿补贴;此外,有超200个城市的3000+楼盘参与今年双十一,覆盖全国主流城市40%楼盘。蒋凡预计,今年双十一全周期,将有超过8亿消费者参与。

面对双十一,作为消费者来说还有什么可以期待的?

对于双十一而言,目前很多都已经属于是无法进行过多的差异化了。这边进行补贴那边也补贴,现在直播也成为了标配。在这方面,其实各大电商的可以炒作的空间并不多

笔者认为,在这么几个方面可能还有一定的想象空间,一个是很多新的产品品类会出现,比如说汽车和房地产。目前电商已经在多个领域都十分发达了,但是品类上还还有一些没有覆盖全面。但是目前阿里已经和合作天猫买房,未来可以期待,将来电商的覆盖范围会更加广。双十一则是一个非常好的开始进行这方面的推广。而且汽车和楼盘能够带动的销售量比较大,有可能能够促进双十一的销售量。但是大型消费品种的消费金额也会比较高,因此对于电商来说可能更加需要加强前期的铺垫宣传。

其次,每次双十一对于销售量的猜想都是一个重要的话题。而阿里开始启动淡化双十一的概念,将双十一的时间进行延长化。这样一方面可以淡化媒体对于各家企业的销售量比拼的概念,而且延长了时间,可以让客户的购买体验更加好,过去由于时间压缩在一天,让用户都急于在一天内能完成购买,从而在购买决策上容易出现混乱,而且心态焦虑,在三天内进行购买可以更好地理性决策。双十一这个概念经过多年的运营,也已经深入人心,已经没必要在挤在一天内完成。

再其次,在线上线下互动方面,双十一今年可能还是会继续延续过去的趋势,在线上线下互动上有着更多的玩法。直播和演唱会等项目也是必须有的。可能今年会在线下方面会有着更加深入的活动。包括线下可能会出现更多依托于技术的新鲜玩法,大数据和人工智能技术也会有更加深入的体现,各类的服务型项目可能也会体现出更加的重要性,阿里的大量的服务品类可能会更多与实物消费相结合,消费将淡化购买的简单过程,而更加重视消费的体验。

未来消费将在内循环的大背景下体现出更大的重要性。目前国家正在大力倡导新型消费,所谓新型消费,应该就是有着新品种和新内容的消费,在这背景下,今年的双十一就有着特殊的含义。

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